En una arriesgada estrategia de marketing para el Super Bowl LX 2026, Pepsi secuestro la imagen del icónico oso polar de Coca – Coca. La propuesta que sorprendio a todos incluyendo a la competencia, fue el spot “The Choice” dirigido por cineasta y actor Taika Waititi (Jojo Rabbit, Thor: Ragnarok y Thor: Love and Thunder)
La identidad del oso polar y Coca-Cola data de 1922, apareciendo en un anuncio impreso lanzado en Francia y conquistando el mercado global en Northern Lights, un spot de 1993. Desde entonces los osos polares son protagonistas de todo tipo de campañas e iconografía de la marca.
La rivalidad entre las marcas es un capítulo especial de lecciones de marketing donde la innovación, la creatividad y la gestión han impactado y moldeado la cultura POP y el consumo global de generaciones. El posicionamiento de cada una se enfoca en narrativas segmentadas. Coca-Cola apela a un branding de emociones apoyado en felicidad y tradición, en su caso Pepsi tiene una narrativa basada muchas veces en celebridades mucho más fresca y disruptiva apelando a una generación joven.
En el comercial el oso polar entra en crisis de identidad tras participar en una prueba de cata a ciegas (Blind test) entre Pepsi Zero Azúcar y Coca-Cola Zero Azúcar. Una imagen que por mucho tiempo ha sido mascota de Coca-Cola pierde el norte tras elegir Pepsi en lugar de Coca-Cola, Waititi hace un cameo en el anuncio como terapeuta del oso.
El anuncio recupera el histórico Pepsi Challenge lanzado en 1975 una famosa campaña de marketing dentro de la guerra de las colas, tambien basada en catas a ciegas donde los consumidores comparaban el sabor de ambas marcas. La preferencia por el sabor mas dulce de Pepsim permitio que la marca ganara cuota en el mercadeo
Esta vez actualiza el concepto con una estrategia cargada de humor y provocación con una de las dinamica mas usadas en investigacion para pruebas a ciegas de productos. El oso con su elección empieza a cuestionarse su lugar en el imaginario y las percepciones del colectivo, siendo un ataque directo a la rivalidad de entre las marcas.
La propuesta fue complementada con una estretagia de stree marketing, mediante sorteos de producto y acciones protagonizadas por el oso polar en distintos puntos de Estados Unidos. El anuncio de 30 segundos se desarrolla al ritmo de la canción “I want to break free”, del grupo Queen. El concepto creativo fue de PepsiCo Content Studio y BBDO.
